Mazda đang bước vào giai đoạn phát triển mới tại Việt Nam với chiến lược Mazda Premium, hướng đến những giá trị cao cấp đến từ kỹ thuật, thiết kế và trải nghiệm vận hành. Tuy nhiên, hành trình chuyển mình từ một thương hiệu phổ thông sang phân khúc cao cấp được dự báo sẽ không hề dễ dàng.
Tại sự kiện ra mắt Mazda Premium diễn ra tại TP.HCM, hãng xe Nhật Bản chính thức giới thiệu định hướng phát triển mới dựa trên triết lý "Japanese Premium" - Sự kết hợp giữa kỹ nghệ chế tác, công nghệ và tinh thần thủ công đặc trưng của Nhật Bản.
Theo đại diện Thaco Auto, Mazda không chỉ tập trung vào việc bổ sung trang bị hay công nghệ, mà còn muốn xây dựng giá trị thương hiệu dựa trên chất lượng chế tạo, khả năng vận hành và cảm xúc sau vô-lăng. Đây được xem là bước đi nhằm đưa Mazda tiến gần hơn tới nhóm khách hàng đang tìm kiếm những trải nghiệm cao cấp thay vì chỉ quan tâm đến giá bán hoặc trang bị.
Mẫu xe cũng là nhân tố để thương hiệu từng bước hiện thực hóa định vị Japanese Premium tại Việt Nam - Nguồn: Sưu tầm
Trong nhiều năm qua, Mazda đã xây dựng hình ảnh riêng thông qua hàng loạt công nghệ và triết lý đặc trưng như Jinba Ittai (Nhân Mã Nhất Thể), công nghệ sơn Takuminuri hay thế hệ động cơ Skyactiv nổi tiếng về khả năng tối ưu hiệu suất vận hành.
Đặc biệt, các mẫu xe thế hệ mới như CX-60 hay CX-90 được phát triển trên nền tảng hoàn toàn khác biệt so với các dòng Mazda phổ thông trước đây. Xe sử dụng cấu trúc động cơ đặt dọc, dẫn động cầu sau hoặc dẫn động 4 bánh, hướng đến trải nghiệm lái cân bằng và cảm giác điều khiển chính xác hơn. Bên cạnh đó, Mazda còn gây chú ý với động cơ 3.3L tăng áp kết hợp công nghệ hybrid nhẹ, mang lại hiệu suất vận hành cao nhưng vẫn duy trì mức tiêu hao nhiên liệu ấn tượng.
Mazda CX-90 được phát triển trên nền tảng hoàn toàn khác biệt - Nguồn: Sưu tầm
Dù sở hữu nhiều công nghệ và giá trị kỹ thuật riêng, Mazda vẫn đối mặt với thách thức lớn khi phần đông khách hàng Việt Nam đã quen với hình ảnh một thương hiệu phổ thông, dễ tiếp cận. Trong khi đó, các dòng CX-60 hay CX-90 lại được định vị ở nhóm khách hàng khác, những người quan tâm nhiều hơn đến cảm giác lái, cấu trúc khung gầm và công nghệ vận hành. Điều này đồng nghĩa Mazda cần nhiều thời gian để thị trường hiểu rõ hơn về những giá trị mà hãng đang theo đuổi, thay vì chỉ nhìn vào kích thước, trang bị hay mức giá như trước đây.
Mazda thay đổi nhận thức khách hàng - Nguồn: Sưu tầm
Trong chiến lược Mazda Premium, MX-5 và CX-60 được xem là hai mẫu xe đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu. Nếu CX-60 đại diện cho triết lý kỹ thuật và khả năng vận hành theo chuẩn xe châu Âu, thì MX-5 lại là biểu tượng của cảm xúc lái xe thuần túy mà Mazda đã theo đuổi suốt hơn 35 năm qua.
Theo thông tin từ Thaco Auto, lô 80 chiếc MX-5 đầu tiên đã nhanh chóng có khách đặt mua. Nhu cầu dành cho mẫu roadster này cho thấy vẫn còn một nhóm khách hàng sẵn sàng lựa chọn những chiếc xe mang tính trải nghiệm thay vì chỉ tập trung vào yếu tố thực dụng.
Mazda MX-5 kỳ vọng trở thành biểu tượng mới - Nguồn: Sưu tầm
Việc định vị Mazda theo hướng cao cấp được đánh giá là một chiến lược dài hạn. Khác với cách tiếp cận bằng việc trang bị thật nhiều công nghệ hay tiện nghi dễ nhận thấy, Mazda lựa chọn tập trung vào những giá trị cốt lõi như kỹ thuật chế tác, cảm giác lái và trải nghiệm sử dụng.
Con đường này có thể khó khăn hơn, nhưng cũng giúp Mazda tạo nên bản sắc riêng trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh. Với sự xuất hiện của các dòng sản phẩm mới như CX-60, CX-90 và MX-5, Mazda đang từng bước xây dựng hình ảnh một thương hiệu Nhật Bản cao cấp, hướng đến những khách hàng đề cao trải nghiệm và giá trị vận hành thực sự.
Triết lý jinba-ittai trên màn hình phía sau chiếc xe thể thao MX-5 - Nguồn: Sưu tầm
Nguồn: Tổng hợp
