Kết quả kinh doanh toàn cầu quý III cho thấy hai đối thủ lâu năm của Đức đang đi theo hai hướng trái ngược.
-
Mercedes: bán được 441.500 xe, giảm 12% so với cùng kỳ 2024.
-
BMW: đạt 514.620 xe mang thương hiệu BMW, tăng 5,7%, và nếu tính cả Rolls-Royce, BMW M, Mini - tổng cộng 588.300 xe, tăng 8,8%.
Một bên đang chật vật giữ doanh số, bên kia lại mở rộng quy mô “chiếc thuyền” để chứa thêm khách hàng mới.
Sedan điện hạng sang cỡ lớn BMW i7 - Nguồn: Sưu tầm
Tại Mỹ, nơi ảnh hưởng bởi thuế quan và biến động thị trường:
-
Mercedes giảm mạnh 17%, chỉ còn 70.800 xe.
-
BMW lại tăng tới 24,9%, đạt 297.247 xe.
Ở Trung Quốc - thị trường vốn được xem là “miếng bánh lớn” của xe sang châu Âu - tình hình cũng tương tự.
Những con số này cho thấy chiến lược thị trường linh hoạt và khả năng thích ứng của BMW đang vượt trội so với đối thủ.
SUV hạng sang cỡ trung Mercedes GLE - một trong những sản phẩm bán chạy hàng đầu của hãng Đức - Nguồn: Sưu tầm
Mảng xe điện đang là mặt trận sống còn của các hãng xe sang.
-
Mercedes: gần như “dậm chân tại chỗ”, chỉ giao 42.600 xe BEV, không đổi so với cùng kỳ năm ngoái.
-
BMW: dù tăng trưởng không đồng đều, vẫn đạt tổng 151.282 xe điện hóa (BEV + PHEV), tăng 8%.
Điều này cho thấy BMW đang duy trì đà phát triển bền vững, dù phải đối mặt với chi phí cao và áp lực cạnh tranh tại Trung Quốc.
Hai thương hiệu xe sang đối đầu - Nguồn: Sưu tầm
Doanh số tăng không chỉ đến từ thiết kế hay hiệu năng, mà còn nhờ vào việc BMW chú trọng giá trị sử dụng lâu dài.
Người dùng BMW tại nhiều thị trường, đặc biệt là Mỹ và châu Âu, có xu hướng bảo vệ ngoại thất xe bằng công nghệ phim PPF cao cấp, nhằm giữ sơn zin và nâng giá trị xe sau nhiều năm sử dụng.
Xe sang nên được bảo vệ ngay từ đầu - Nguồn: Sưu tầm
Trong bối cảnh xe sang trở thành biểu tượng của phong cách sống, bảo vệ lớp sơn - bảo toàn giá trị chính là yếu tố song hành cùng thành công doanh số. Và rõ ràng, khi người dùng càng đầu tư cho việc bảo dưỡng và bảo vệ, thương hiệu càng khẳng định được vị thế dẫn đầu.
Nguồn: Tổng hợp
>>> XEM THÊM: BMW dán wrap màu Chalk Grey - Phong cách tối giản, đậm chất sang trọng cùng AX Wrap Color
